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2012,谁是十大最囧品牌

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2013-01-09来源:《世界经理人》



  TOP 5:光明  

  上榜理由:不抽死人就害死人

  2012年6月至10月短短5个月的时间里,光明牛奶共发生了6起安全事件。在2012年中国乳制品工业协会上,光明总裁郭本恒曾公开抱怨:“去年国家抽查光明乳业4553次,现在国家对乳制品的抽查已经到了无以复加的程度!这么抽(查)会抽死人啊!”三聚氰胺仿佛就在昨天,乳品质量安全屡曝不止,乳业也一直动荡不安。腾讯调查显示,超过77%的网友表示以后将不会购买光明产品,超过60%的网友对质量问题频出的光明乳业未来不看好;超过80%的网友无法接受郭本恒对抽查会将企业抽死的抱怨,超过96%的网友认为消费者安全比企业经营更重要,超过95%的网友认为监管部门抽查越严厉越好。  

  TOP4:三一重工  

  上榜理由:国进民退,不得不退

  2006年向文波通过个人博客“炮轰”凯雷并购徐工,三一重工名噪一时,从此进入发展的快车道。2012年,三一重工经历了业绩下滑、裁员不止、股票下跌,关联公司罗尔斯风电项目因涉嫌威胁美国国家安全被奥巴马直接“枪毙”,这些似乎还不够倒霉。在湖南大本营,三一重工与中联重科频繁上演“无间道”。一山难容二虎,三一被迫迁都北京。十八大期间,梁稳根面对媒体表态“我的财产乃至生命都是党的”,耐人寻味。  

  TOP 3:尚德  

  上榜理由:地方政府盲目投资的牺牲品

  最近无锡市的出租车司机们议论纷纷:“以前从外地来到无锡、打车去尚德的人多是兴致高昂,想着通过尚德发笔财,而现在打车去尚德的人们,都是满面愁容,能追回自己的欠款就不错了。”4年前《朝鲜日报》“WeeklyBiz”栏目向访韩的通用电气负责环境领域的副总经理罗琳•波尔森提问“10年后超过比尔•盖茨的全球巨富热门人物是谁”,得到的答复是中国企业家施正荣。在“2008胡润能源富豪榜”上,14位太阳能富豪榜上有名,其中施正荣以财富190亿元排名第二。如今的施正荣,却正在为是否接受政府的国有化而烦恼。地方政府必须为盲目投资、GDP竞赛、光伏大跃进的不良后果埋单。  

  TOP 2:日系车

  上榜理由:政治纷争,企业遭殃

  2012年8-9月,随着钓鱼岛主权纷争的不断升级,日本右翼势力“国有化”钓鱼岛,日系车四面楚歌,在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制日货的示威游行,部分日系车4S店和车被打、砸、烧,就连CCTV-1、CCTV-4也宣布紧急叫停日企广告。姑且不论中国市场上的日系车大约90%是中国人在生产,打砸烧日系车实际上也是在砸一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车,在一定程度上的确可以泄愤、可以明志,然而,打过之后、砸过之后、烧过之后呢,自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否跃升?中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪?其实,买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下,中日经济已经你中有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面抵制日货的充分条件。 

  TOP 1:王老吉  

  上榜理由:赢了官司输了市场

  怕上火,喝王老吉还是加多宝?2012年5月之前,大家会毫不犹豫地选择王老吉,可是现如今,除了广东省试问还有多少人会坚持王老吉?新浪网针对18万人的大调查数据显示,63%的人怕上火喝加多宝,61%的人认为广药经营不好王老吉。广药集团自恃国企背景,全然不把加多宝放在眼里,先是野蛮地要收回商标使用权,以为赢了官司就万事大吉,就能稳坐加多宝打下的江山。搞什么大健康产业,欲掏空王老吉品牌资产,除了现有的红罐、绿盒凉茶,还要搞绿豆爽和固元粥健康食品,未来甚至会出现王老吉牌化妆品和运动器械。面对强敌加多宝,广药如此轻敌,且不顾王老吉之去火凉茶定位,贸然品牌延伸,早已埋下隐患之火种。其半年多来的市场表现已俨然输给加多宝,堪称扶不起的阿斗!

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