王老吉之爭給企業敲響警鐘

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王老吉之爭給企業敲響警鐘

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2012-05-23來源：作者：雷達抓取

王老吉商標使用權之爭基本上塵埃落定，但市值千億的品牌資產分割之爭還遠未結束。繼加多寶召開媒體說明會推出“加多寶”涼茶之后，廣藥集團也于21日召開了“王老吉涼茶發展戰略新聞發布會”。當下的“王老吉”之爭，已經不是商標使用權問題，而是該品牌的分割和重構問題。廣藥集團與加多寶集體如何在涼茶之路續寫傳奇，雙方的挑戰都不小。怕上火，喝王老吉。這句膾炙人口的廣告詞，已被改寫。說簡單點，王老吉之爭，爭的就是這一句話。不過，也有更生動的概括可以將這場江湖恩怨描述：一窮人家，兒子太多，養不活，就低價送給別人養了，別人視為己出，精心撫養，終成大器賺大魚，那窮親生父母眼紅就登門要兒子了。現在，判決下來了，兒子將歸還親生父母，養父母在不得不放棄這個已成大器的養子之后，下定決心要孕育自己的親骨肉。然而在事情厘清得差不多的時候，公眾依然存在著諸多疑問。一是這個廣藥集團把王老吉商標搶回去了，王老吉這個涼茶會不會就此泯然眾人矣？此前加多寶紅罐王老吉2011年銷售額160億，是廣藥和白雲山總銷售額的兩倍多。廣藥集團能創造出輝煌的業績嗎？在這次判決里面，加多寶真正失去的什麼？真正失去的就是“怕上火，喝王老吉”這句話，因為這句話已經深入人心。判決出來了，這意味著，廣藥集團可以繼續用這句話，推出他的紅罐產品，盡管那些銷售渠道現在看來是加多寶的，但是分銷商們這個時候是不是會一直支持你？這一點或者就夠廣藥上火了。毫無疑問，王老吉品牌形象深入消費者內心，其產品贏得消費者的認可，是“王老吉”商標使用人加多寶集團辛苦運作十幾年的功勞。曾經，“王老吉”商標在廣藥集團手里並沒有發揚光大，收回商標后，廣藥集團能否保持“王老吉”長盛不衰？現在廣藥定出來的計劃，就是新的王老吉的一個大的健康品牌，在五年以后要達到500億的銷售額，而且現在已經有了大規模的招人的計劃。我們看到了廣藥的雄心，他要把加多寶這麼多年投入的廣告和品牌效應完全復制過來，要把它變成自己今后成長的基礎。然而，這條復制之路卻並不輕松。因為，它的壯大之路上，對手與環境都已發生了翻天覆地的變化。更重要的是，決心培育自己品牌涼茶的加多寶，豈會就此善罷甘休。可以想象，此后的涼茶之爭將會更激烈。然而，這次品牌之爭，無疑給企業敲響了警鐘。對于那些租用他人商標的企業來說，更應該思考這個問題。把擁有暫時使用權的商標做大做強盡然可以彰顯自己的實力，然而，這抱來的孩子，終究不是自己的孩子，一旦商標被持有人收回，自己只能是“為他人做嫁衣裳”。這此品牌之爭，所有企業都引以為戒，都應該重視自己品牌的價值。那些企圖山寨，企圖搭便車，企圖擦邊球的企業，或者也該醒醒了，否則到時候上火的就會是你自己。

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