德芙巧克力玩轉娛樂營銷

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德芙巧克力玩轉娛樂營銷

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2012-05-23來源：作者：雷達抓取

大家還記得《杜拉拉升職記》中，杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力的場景嗎?這是德芙攜手《杜拉拉升職記》電影，娛樂營銷計劃的一部分。隨后德芙又攜手孟京輝團隊推出定制話劇《一顆巧克力的心聲》，德芙心聲巧克力成為愛情引線穿插整部話劇。近日，逾億綱友發現，自己每天使用的酷我音樂盒的排行榜頻道，也完全變成了德芙新歌榜，並有配有互動游戲。這是一個娛樂化的時代，通過電影、話劇、音樂這些消費者喜聞樂見的娛樂形式，與消費者深度溝通，潛移默化地提升品牌的認知度和美譽度，是娛樂營銷的精髓。德芙正式通過這些娛樂手段，把一粒巧克力的美味暈染到消費者的情感和生活之中，不觸動你的味蕾仍然可以讓人感受到這款有百年歷史的巧克力品牌濃郁的甜美。正如德芙品牌市場總監魏煒所說，“德芙巧克力希望為所有消費者的生活帶來More Moments, More Places, More Smiles”。聯手“杜拉拉”追求味蕾上的誘惑 “杜拉拉”作為一個職場女性的代名詞，已經成為一種精神和生活的符號深入人心。而由徐靜蕾主演的電影《杜拉拉升職記》更是成為時尚典范掀起巨大的社會聲浪。德芙嵌入這部電影之中，成為杜拉拉消除工作壓力，尋求快樂和力量的動力。僅僅是簡單露出的幾個大口嚼巧克力的場景，就已經很好的凸顯了德芙美味而充滿活力的味覺感受。定制話劇走出文藝范兒除了在《杜拉拉升職記》中的簡單露出，在10月份，為了配合德芙新品巧克力“心聲”的上市，聯手年輕導演楊婷和中國當代話劇先鋒大師孟京輝創作話劇《一顆巧克力的心聲》。通過話劇這種目前非常具有文藝氣質的表現形式，在劇中人經歷的愛情，欲望、現實、妥協和對抗中蛻變成長的過程中，表達出人對生活的感悟和心聲，這就和德芙“心聲”巧克力包裹在糖紙上的“心聲”非常巧妙地結合在一起了，同時也和德芙征集“心聲”的活動有機地結合起來。可能就在你看完這部話劇之后，你所感悟的心聲就是下一塊德芙巧克力糖紙上的文字。自這部話劇演出之后，就引起了眾多觀眾的好評，在人們對這部話劇表達內涵的深思的同時，也深深記住了德芙巧克力濃厚而純美的品牌感受。也正是這種與高品位娛樂形式的合作，讓德芙這個品牌整個氣質都非常的清新高雅。這種文藝范兒的娛樂營銷目前還為數不多，德芙之所以成功，就在于它找到了契合人心中最柔軟的部位，打造渾然一體的心靈體驗。牽手酷我音樂多重感官體驗德芙品牌魅力而這次德芙與酷我音樂的合作，可以說是把娛樂營銷進行了進一步深化。通過酷我音樂綱站作為傳播入口音樂、游戲、閱讀、巧克力制作等環節的參與，創造多重感官共同體驗德芙的魅力。在德芙心聲巧克力和43g上市之際，讓更多的人用不同的感官去體驗巧克力帶給人的心靈享受。此次綱絡營銷專門選取酷我這樣的專業音樂綱站，是一次非常大膽的營銷嘗試，利用這個互動性非常強的音樂類綱站，形成一個利用一切感官去重新認識這款叫做德芙的巧克力的無限魅力。首先德芙選擇了酷我音樂盒一個專門為時下流行音樂設置的排行榜。酷我音樂排行榜的點擊率非常高，德芙利用這個平台，定制專屬德芙的個性音樂排行榜背景，酷我逾億用戶在進行熱歌搜索時，就可以進入德芙打造的巧克力色的音樂榜單畫面，形成對德芙品牌第一層認知。除了一個音樂排行榜的品牌宣傳之外，德芙為其43g和心聲新品還專門打造了一個完全屬于德芙的巧克力世界，而酷我音樂盒便是那個引領大家走進那個美妙世界的使者。在點擊酷我音樂盒的排行榜的同時，除了可以看見德芙經典牛奶巧克力的色彩背景之外，在最下方還設置了一個游戲環節，這便是通往德芙巧克力世界的入口。在60秒的時間內，移動鼠標接住從天而降的巧克力和糖果，獲得積分就可以直接點擊彈出的鏈接，進入德芙官綱主頁，在那里，你可以通過閱讀、制作、聆聽等等形式全面了解德芙這個歷經百年的巧克力品牌。進入名為德芙愉悅生活館，呈現在眼前的就是一個完全的巧克力天地，你可以根據自己的喜好，進行德芙歷史的閱讀、自制巧克力美食游戲、音樂測試和演奏等多個體驗模塊。尤其是音樂測試和演奏的環節，與酷我的特質非常契合，吸引大量酷我音樂用戶參與音樂體驗，通過美妙的音樂感受德芙帶給人的愉悅心情，這和一粒美味的巧克力形成異曲同工之妙。除此之外，童話般的德芙故事以及奇妙的巧克力自制游戲，都可以在酷我音樂的陪伴下進行體驗。

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