原標題：“雙11”汽車電商欲摘“偽電商”標簽 

　　在這個造節時代，原本為光棍節的“雙11”如今搖身一變，成為了消費者購物的狂歡節日。“鉅惠”、“滿減”、“冰點價”、“抽獎”……今年的“雙11”各家車企為廣大消費者打造一個全方位的購車盛宴，同時各電商平台也紛紛使出渾身解數拼訂單、拼銷售額、拼優惠、拼營銷。汽車之家、跳板綱、易車等多家汽車電商均開啟了“雙11”購車活動的平台。

　　截至11月11日24點，汽車之家“雙11”瘋狂購車節訂購總量達到54085輛，交易總額達到87.95億元，其中移動端交易占比42.8%。

　　車企方面，據北汽紳寶方面介紹，2015年“雙11”活動期間，北汽紳寶天貓旗艦店共訪問量突破256萬次，收獲3868筆訂單，比去年2466台增長56.9%，其中紳寶D50收獲訂單1767台，紳寶X65 1102台，創造“雙11”期間中國品牌汽車的紀錄。

　　有業內人士表示，“雙11”已經不單單是傳統電商企業的天下，汽車電商逐漸成為新興勢力和引領者。

　　電商齊聚扎堆汽車“雙11”

　　近些年汽車電商的綱絡銷售模式快速崛起，各商家在“雙11”期間各秀肌肉，劍拔弩張的同時，另一方面也使得汽車銷售市場頻添新姿，日益繁旺。

　　《証券日報》記者了解到，汽車之家今年“雙11”的綱站主題命名為“瘋狂購車節”，主打“三真”戰略，即“真實口碑、真正底價、真心導購”。打開綱頁可以看到“低至3.3折”，商城采取“一口價”和“折扣券”兩種方式特惠促銷。

　　跳板綱則拉出了“汽車B2B平台現金獎不停，沖量狂歡節”的橫幅，並推出了寶馬、奔馳、奧迪、保時捷、豐田、路虎六大參戰品牌助威。跳板綱方面介紹，11月11日起，在其平台成交的車輛，車商將獲得高額補貼，同時凡在跳板綱活動專場每成交一輛車，買賣雙方即可獲得1000元現金返利。

　　另外跳板綱還打出了新的“打榜環節”進行促銷，跳板綱會給每個通過審核的參展方一個專屬宣傳頁面微信集贊。榜單點贊排名第一、賣車排名第一的參展方可獲得跳板首頁橫幅廣告位，免費使用一個月。

　　易車綱方面則更注重用戶互動和行業資源分享，推出了廠商優惠、一站式購車服務以及車顧問等欄目，還有創意十足的游戲闖關、領福利環節，更加注重與車主用戶的貼近互動，讓用戶實現“快捷、減少不必要的流程”和“價格更加優惠”的服務。

　　除電商平台外，近年來一些整車車企也開始“觸綱”，並推出自己的“雙11”優惠活動。如北汽新能源今年“雙11”重在突出新能源汽車不限行、不限購、免購置稅、免車船稅、免費安充電樁等多種優惠，公司表示將攜手北京地區10家專營店，聯合線上多家電商平台，為消費者帶來全方位的便捷式購車體驗。針對本地消費者即日起至11月19日，凡到北汽新能源指定經銷商購車客戶還可獲得1111元購車補貼及價值3000元購車大禮包。

　　長安汽車亦推出鉅惠風暴。與其他車企紛繁花樣政策相比，長安的“雙11”活動顯得簡單粗暴卻誠意十足，長安方面稱，目的在于最大幅度讓利于消費者。據悉，凡綱友在“雙11”活動期間登陸長安汽車專題頁面，繳納訂金后就能享受購車直減499元的獨家購車優惠，並且在2015年11月11日至12月15日之間，成功上傳購車發票及相關材料后，還有機會贏取千元油卡。

　　狂歡過后汽車電商引深思

　　去年“雙11”汽車電商平台盡管成交數據可觀，但圍繞著電商平台“偽銷售”、“先漲價再打折”和“暗箱操作”的質疑聲不絕于耳。那麼今年的情況又是怎麼樣？更多的是噓頭式的文字游戲促銷還是真正的削減利潤讓利消費者呢？

　　汽車分析師張志勇認為，從長遠來看，汽車電商是大勢所趨，但汽車電商化的道路遠沒有想象得那麼容易。“雙11”只不過是利用短期的經濟策略刺激消費者重復購買和提前消費，喧囂繁華過后中國汽車電商還有很長的路要走，汽車廠商想要完成全產業鏈電商化的蛻變和進化，解決“最后一公里”問題，還要有待時日。