法系車如何 逃出“低潮期”

　　文╱李溯婉

　　當中國車市在2016年上半年以8.1%的增速前行時，法系車企在華卻表現不濟。其中，法系“主力軍”神龍汽車有限公司（下稱“神龍”）在“十三五”元年開局不利，今年上半年銷量同比下跌18.45%至28.69萬輛，根據其年初制定的76.5萬輛年銷量目標，完成率僅為37.5%。

　　乘聯會秘書長崔東樹近日接受《第一財經日報》記者采訪時稱，神龍銷量下滑，是因為市場壓力太大，德系和日系這兩大陣營的競爭對手太強勁，對神龍的市場份額進行蠶食。

　　而法系另一代表長安標致雪鐵龍汽車有限公司（下稱“長安PSA”）與神龍形成“難兄難弟”，“期中考”成績也不盡如人意，今年上半年銷量僅為8715輛，比去年同期的13758輛下滑36.7%，長安PSA旗下的DS品牌銷量跌出豪華車品牌前十。

　　中國品牌以及日系陣營憑借SUV以及小型車優勢，今年以來呈現強勁增長的態勢，德系與美系市場占比相對穩定，而韓系與法系則下滑明顯，其中法系同比去年上半年下滑近一個百分點，前景堪憂。

　　神龍的“空窗期”

　　在過去五年里，神龍跑贏中國車市大盤，銷量年均增長速度為13.9%，高于市場平均增長率3個百分點，其中2015年突破71萬輛。但今年以來，神龍旗下東風標致以及東風雪鐵龍兩大品牌銷量皆出現疲軟，即使東風標致在3008、2008這兩款SUV“護法”下，銷量依然難以擺脫負增長的局面。

　　東風標致總經理李海港日前在全新3008上市期間接受媒體采訪時解釋了今年上半年銷量下滑的原因：一方面是從2013年到2015年，東風標致在這三年實現了倍增，一路狂奔，就像馬拉松一樣，東風標致的渠道、產品等各方面可能需要一個短暫的調整期；另一方面，產品剛好有一個空檔期，自去年4月新車上市到現在大約有15個月都沒有投放新款車型，而這15個月里，國內約有150款汽車上市，並且這些新車中有直接競爭的車型大約30款，這種情況下出現負增長屬于正常。

　　而神龍另一品牌東風雪鐵龍，過去三年里憑著“龍騰C計劃”，在品牌定位、產品技術、客戶承諾三大方面實現了突破，但經過快速增長之后，現也面臨后繼乏力的情況。

　　新品開發以及投放需要一定周期，不僅是神龍，其他日系、德系等陣營的一些車企也都曾遭遇過新品青黃不接的“空窗期”，在銷量快速沖高之后陷入疲憊期，經過一輪調整后重新發力。

　　不過，在當前日系、德系等陣營發起強勁攻勢時，品牌力較弱、市場占有率較低的法系車企面臨著較為嚴峻的考驗。有業內人士接受《第一財經日報》記者采訪時稱，法系車以時尚等優勢獲得一批消費者之后，出現“小毛病維修頻繁”等問題，“油耗”較高，性價比優勢不明顯，這是法系車目前普遍存在的問題，也是丟掉一些市場份額的原因之一。

　　汽車分析師張志勇認為，法系品牌力弱，其在中國市場發展遭遇瓶頸。他談到，例如DS本來品牌力不強，打開豪華車市場的難度較大。長安PSA最初階段曾一度采取高舉高打的方法，隨后或許是出于成本考慮而在策略上有所調整。對于弱勢品牌而言，早期高調傳播必不可少，但在品牌尚未達到一定高度時，傳播策略調整或傳播減弱，對DS品牌的市場拓展可能有些不利。當前高端汽車市場需求減弱，品牌相對較弱的DS品牌受到的沖擊較大。

　　如何突圍

　　面對業績下滑，無論是神龍還是長安PSA，今年以來都頻頻進行人事調整，寄望新的管理層給企業注入新動力。

　　就在上個月，神龍對外宣布重大人事調整，神龍公司原總經理邱現東將調回東風公司總部任職，由蘇維彬接替邱現東到神龍任職。今年4月，神龍旗下的東風雪鐵龍和東風標致已進行一輪人事大換防。

　　與神龍情況類似，長安PSA今年以來管理層變動頻繁，該公司總裁以及副總裁的崗位在3月皆發生變動，繼莫奈（olivierMORNET）接替博杰思（GillesBOUSSAC）擔任長安PSA總裁之后不久，長安PSA董事會緊接著對外宣布徐駿不再擔任長安PSA分管營銷和對外聯絡的副總裁。

　　在人事調整的同時，神龍以及長安PSA皆加快產品布局。按神龍今年5月發布新中期事業計劃“5A+計劃”，神龍公司未來五年在產品方面將共計投放34款新車型，其中包括5款新能源產品。此外，在智能駕駛、車聯綱等方面也加快布局。李海港談到，從7月12日開始，東風標致在未來14個月連續投放6款新車，預計東風標致在新車效應驅動下又會迎來一輪較高的增長。

　　長安PSA也在不斷擴大產品陣容，在上個月深港澳車展上，DS攜兩廂車DS4S、跨界車新DS5、豪華轎車2016款DS5LS、SUV2016款DS6，以及老爺車DS21、FE賽車DSV-01等車型亮相。

　　同為神龍以及長安PSA的外方股東，法國車企巨頭PSA集團主席唐唯實前不久公開表示，PSA集團目前正處于快速發展階段，努力走出此前的低潮。

　　據外媒報道，標致雪鐵龍高端品牌DS的下一款全新車型為油電混動SUV，將于2018年亮相。DS全球營銷負責人ArnaudRibault稱，在接下來2年內，DS將發動第二輪新車攻勢，新SUV將打頭陣。