[关键词：电动车企划]

　　设计方案细化

　　此次活动是为了突破传统销售模式的障碍，要宣传F品牌，引导流行，最大限度的获得消费者的认可，并增加一定的销量，取得F品牌在H市场的竞争优势。在设计总体方案之前，笔者通过市场调查，得出如下结论：

　　（1） F品牌电动车在H市的目标消费群是公司白领、教师、时尚青年、大中学校学生等。

　　（2） 周末繁华的消费场所是目标消费群最集中的地方，如W超市等。

　　（3） 时尚他们追求，流行他们在乎，热闹他们羡慕，实惠他们关心。

　　因此，“车秀”的方案要始终围绕目标消费者和F品牌电动车，利用一切机会取得他们的认同。我们设计的方案大致是：

　　A、提前培训“美女骑手”，制作广告宣传单、绶带、彩旗等标志。

　　B、提前刊登广告，接受消费者报名试骑，同时与新闻媒体沟通采访。

　　C、确定试骑者，确定活动日期、路线和地点，起草新闻通稿。

　　D、在电动车大卖场集合，培训试骑者，美化巡游车辆，接待新闻媒体。

　　E、车队在主要街道巡游，拍摄电视新闻和图片新闻。

　　F、在超市广场停留，展示和交流，散发广告宣传单。

　　G、在公园门口停留，展示和交流，散发广告宣传单。

　　H、回到到电动车大卖场，请试骑者填写调查表。

　　在“车秀”活动开始之前，我们就主动和新闻媒体联系，提供了新闻通稿。当车队行进在繁华的市区主要道路上时，当车队停留在超市广场和公园门口时，又有许多市民主动新闻媒体给打电话报料，认为“F品牌”的车秀是个很好的新闻素材，吸引了更多的媒体以“电动车也试驾”这个主题进行报道，提升了品牌的知名度。媒体认为，大规模的组织“试驾”活动一般是发生在高端的产品，比如汽车销售里，发生在电动车行业里，这是一个新闻，所以很高兴地进行配合。笔者刚刚还沉浸在羡慕之中，前面不远处出现了F品牌电动车的出租点，醒目突出的品牌标识，标准的专卖店装修风格，融于环境的配色方案，使几十平方米的店铺满目生辉。我和伙伴们禁不住诱惑，也租了几辆电动车，自由地驶入�